Erfolgreich im Internet
Fast jedes Unternehmen gönnt sich heute einen Auftritt im Internet, doch nicht jeder Unternehmer wird damit auch gleich zum erfolgreichen Anbieter in Sachen E-Business. Man sollte sich schon vorab ein bisschen mit der Materie der neuen Medien befassen, bevor man mit den gewünschten Erfolgen rechnen kann und die Idee, im Internet liefen die Geschäfte irgendwann von ganz allein, war stets nur eine Illusion. Genau wie bei den Angeboten im eigenen Ladenlokal bleibt nur derjenige Anbieter im Internet erfolgreich, der das Online-Angebot stets aktualisiert und pflegt.
Um als Anbieter im Internet aufzutreten benötigt man zunächst das passende Hostingpaket oder gar einen eigenen Server. Letzterer hat den Vorteil, dass man vollen Zugriff über alle Daten erhält, die mit dem Online-Auftritt zusammen hängen. Ein einfaches Hosting-Angebot ist zwar zunächst günstiger, aber dafür auch im Zugriff eingeschränkt. Wenn komplexere Serverprogramme zum eigenen Angebot dazugehören sollen, dann sollte man sich für einen dezidierten Server entscheiden. Hosting-Servern teilt man sich meist auch mit vielen anderen Anbietern und wenn diese mit Scripts spielen, die die Stabilität des Servers gefährden, dann sind nicht selten auch die eigenen Angebote davon betroffen.
Bei der Konzeption des Angebotes selbst gilt: Weniger ist manchmal mehr. Viele Webdesigner erliegen der Versuchung möglichst viele Angebote und Möglichkeiten auf einem gemeinsamen Portal auszuschöpfen in der stillen Hoffnung, auf diesem Wege eine möglichst große Zielgruppe zu erreichen. Doch dann besteht die Gefahr, dass der zentrale Kern des Angebotes nicht mehr vom Kunden erfasst wird und dieser die Angebote, die tatsächlich beworben werden sollen, nicht mehr erreicht. Ein unaufdringliches, aber dennoch markantes Design mit einer klaren Navigation führt den Kunden zu jenen Angeboten, die wirklich wichtig sind.
Doch auch die schönste Website wird nicht zum Erfolg, wenn sie nicht gut beworben wird. Neben Affiliate-Werbung und dem Internetmarketing (also der gezielten Platzierung von kostenpflichtigen Werbeanzeigen in den Suchmaschinenergebnissen) hat sich die Suchmaschinenoptimierung als wichtiges Werkzeug etabliert, Kunden für den eigenen Internetauftritt zu finden. Die Suchmaschinenoptimierung gliedert sich in zwei Bereiche: Die Onpage-Optimierung und die Offpage-Optimierung. Letztere wird auch als Linkaufbau bezeichnet und sie definiert sich aufgrund der Annahme, dass eine Website stets gut mit anderen Angeboten verlinkt sein sollte, damit sie von den Suchmaschinen begünstigt in den Suchergebnissen bewertet werden kann. Linkaufbau kann über den Linktausch, über Webkatalogeinträge oder das Artikelmarketing betrieben werden. Man findet im Internet auch Angbieter die Textlinks kostenpflichtig zum Verkauf anbieten. Dieser Ansatz wird von den Suchmaschinen nicht gerne gesehen und kann im Endeffekt auch zu nachteiligen Wirkungen führen, insbesondere für den Anbieter solcher Linksetzungen.
Zusätzlich zum Linkaufbau sollte man auch eine Onpage-Optimierung der eigenen Angebote vornehmen. Denn die beste Website wird über die Suchmaschine kaum ihre Zielgruppe erreichen, wenn es auf dem Portal keine Textinhalte gibt, die von der Suchmaschine gefunden werden kann. Nur wenn Texte und Inhalte adäquat zusammen passen, kann der Internetauftritt auch thematisch korrekt zugeordnet werden, so dass der Suchmaschinen-Suchende auch exakt jene Produkte und Dienstleistungen findet, für die er sich interessiert.